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《爸爸去哪儿2》迅速升温 伊利QQ星砸3亿揽冠名引关注

2014-07-02 13:46 来源:中网资讯T|T

当大部分老爸们在世界杯跌宕起伏的“赛情”中愤怒、伤感的时候,湖南卫视《爸爸去哪儿2》震撼来袭,吴镇宇&Feynman、黄磊&多多、陆毅&贝儿、曹格&Joe&Grace、杨威&杨阳洋五组明星父子重装上阵,开始展示风格各异的父子相处、相亲、相爱模式。
不同于第一季的逐渐走热,第二季则是未播先热,从国内乳制品第一品牌伊利用3.12亿拿下总冠名权起,“实力赞助商+金牌栏目”这一电视市场经典组合就备受关注。当然,随着《爸爸去哪儿2》的开播,这一组合模式自然也成为观众探讨的焦点。
   

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广告语更接地气儿
在生活水平逐步提升的现代社会,教育已不是单纯的强制灌输、说教,而是有了更多新的内容,这也正是受众关注和关心的问题。《爸爸去哪儿》将教育融入父子相处过程中,让家长与孩子共同面对生活的困难和挑战,探索孩子新的成长模式。
作为《爸爸去哪儿2》的总冠名商,伊利QQ星提出“成长更出色,爸爸更放心”的口号,这句接地气儿的广告标语,强调了节目的“成长”主题,与节目的立意非常相符。品牌主推的“成长”、“健康”、“呵护”等理念与《爸爸去哪儿》节目主旨高度贴合,尤其是在关注青少年健康成长方面,两者都有着高度相似的追求。据介绍,伊利QQ星儿童成长牛奶,针对孩子成长期特殊营养需求,精选优质奶源,量身打造“三重保护系统”成长配方,特含维生素D、益生元、DHA +ARA益智组合,专注儿童身体、智力全面成长!
与《爸爸去哪儿》共成长
除了开播前观众对伊利冠名及在节目中的融入外,大家将更多的目光投向赞助效果的检验上,伊利能否与节目紧密融合,能否高投入高产出,都备受关注。
据索福瑞收视数据统计显示:《爸爸去哪儿2》首期节目CSM50城市网收视率高达3.927,市场份额16.824%,在同类节目中稳居第一。微博话题#爸爸去哪儿#的阅读量达至14.2亿,甚至超过世界杯10.8亿次话题热度。

据了解,伊利QQ星与节目的合作是深层次的,除了经费支持之外,还在线上线下为节目宣传公关提供大力支持,并结合自己的品牌文化为节目注入新的受关注元素。不难看出,《爸爸去哪儿》延续了去年的火热,甚至吸引了更多的受众关注。这也意味着,对于伊利QQ星来讲,有了更多的受众群。由于亲子类综艺节目兴起不久,有雄厚实力支撑的《爸爸去哪儿》势必将再创收视佳绩,而伊利QQ星将获得更多的品牌价值提升。
获取更多资讯,请关注伊利官方微信

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作者:佚名   责任编辑:薄冰
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