中网资讯中心 | 商业 | 财经 | 证券 | 理财 | 消费 | IPO | 科技 | 汽车 | 房产 | 创业 | 企业 | 图片 | 娱乐 | 社会 | 问吧 | 新疆 | 绥化 | 网址导航 |

企业首页 > 企业商讯 > 行业资讯 >

艺术派的行销漂流记

2013-07-14 11:56 来源: 《执行官》T|T

  在企业界、营销界、专业服务界,越来越多的领导人将营销与艺术联系起来,它使僵化、枯燥的工作变得富有想象力,使营销更具有扩张和延展性,使品牌更具有亲和力。

  近日,澳大利亚奢侈型连锁酒店Art Series 为了吸引客人入住,开展了一场别出心裁的营销活动。他们在各大媒体上放话:酒店里有街头艺术家Banksy 一件价值15,000 美元的画作,如果你能偷走又不被人发现,它就是你的!果然迅速引发热烈反响,甚至连美国职业网球运动员Serena Williams 这样的明星都想来试试,短短4 周内预定量便已超过了1500 间。

  每年12 月至来年的1 月中旬,澳大利亚墨尔本酒店业进入传统淡季。如何吸引客人入住以摊销经营成本,成了每家酒店都要遭遇的大难题。面临逾千间客房预定任务的澳大利亚奢侈连锁酒店ArtSeries,更是为之伤透了脑筋。

  把名画与酒店结合在一起,澳大利亚这家酒店应用了艺术营销得到很好的大众反响。

  另外,2012 年,美的微波炉也首次尝试艺术营销,将经典音乐与营销结合,为其高端品牌蒸立方的目标消费群体提供尊贵而独特的价值,此举在全国家电企业中尚属首次。在当前整体经济环境较差的形势下,艺术的确能引起消费者的关注。

  品牌管理与营销专家丁邦清评论认为,营销与艺术结合在一起,对营销目标人群和艺术“粉丝”的交集部分,会产生强烈的吸引力,这部分人群将被深度卷入其中。

  有专家指出,中国制造正经历智慧化的旅程,也就是说未来的营销将不可避免地与智慧、艺术挂钩,才能真正成就品牌文化,更容易获得消费者长久的追捧与忠诚。

  事实上,艺术营销是将艺术的理念融入营销事务,它以其独特的亲和力强化顾客信任,深化品牌效益。在企业界、营销界、专业服务界,越来越多的领导人将营销与艺术联系起来,它使僵化、枯燥的工作变得富有想象力,使营销更具有扩张和延展性,使品牌更具有亲和力。诗歌、绘画、书法、电影、歌剧、涂雅、音乐、电影、出版物,这些智慧产品看似与营销无关,但正越来越与营销紧密联系在一起,并且产生了意想不到的效果。

  这不,又一次艺术营销沙龙开演了! 2013 年5月31 日,由中国营销资源在线、《执行官》杂志主办,中国营销创新联盟协办的第12 期CMO 精英沙龙“艺术派的行销漂流”在广州珠江水边的东方船上,喜欢、崇尚艺术营销的营销精英云集:一串通品牌营销策划机构董事长李锦魁、东方船(中国)传播机构CEO 王郁斌、陈与陈设计艺术总监陈国进、中山超人电器集团董事长罗子健、战略营销与资源整合专家段传敏以及来自服装业、动漫、网络社区、音乐界等行业领袖们混搭、跨界,共同探讨艺术营销的独特魅力。

  以下是本次沙龙活动来自行业领袖们的精彩语录,以飨读者。

  商业性 VS 艺术性

  ▲“艺术可以跟商业营销融合在一起”

  东方船(中国)传播机构CEO 王郁斌:

  艺术并不是象牙之塔,在与艺术交换时可俗,亦可高尚。我有幸5 月份去了韩国一趟,

  有一点令我很震撼,就是韩国的公园里的休息椅旁边会有一排书柜,里面全是书,任人阅读,

  文化氛围做得非常好。同时,你到了韩国,走进他们的店里,看到好看的东西会有一种占为

  据有的感觉,但回到国内,第一眼看上去确实很有艺术感,但你是不愿意掏钱的。

  龙脉传播机构执行董事拉家渡:

  当诗歌遇上房地产营销,诗歌营销的是生命的舒适度以及个人的价值观。当时举办诗歌

  节时正是受房地产营销高成本的大环境影响,那时很火的是央视举行的《欢乐中国行》、《同

  一首歌》,或是摇滚跨年音乐节,在这些高成本的环境下,我们思考着如何让这种风气沉下来?就提出了一种诗意的生活,当时小小的诗歌之夜就容纳上千人。

  厚基传媒总经理黄莉:

  我创办的微距音乐会是想在充满美的环境下享受听觉的艺术,我们把录音棚的听觉艺术,

  扩充到100 多个耳机,让人无论在飞机上、轮船上、草坪上都能欣赏音乐。我们与心友汇、

  招商银行(行情,问诊)、女子医院胎教音乐会有很好的合作,其实音乐作品可以融入到人们的生活中,同

  时也可以跟商业营销融合在一起。

  ▲“艺术需要沉淀去创造价值”

  广州盒成动漫科技有限公司首席运营官林小能:

  张小盒作为文化产业,在商业营销上有很多讲究,首先互联网是一个很好的平台,它能

  为你的漫画人物做推广。但是,要强调一点的是漫画是不能植入商业的,漫画内容必须是纯

  粹的。但如何与商业接轨?动漫以及话剧是可以植入商业,还可以做公关合作,以及商场装饰。我后来总结发现打造张小盒这一人物漫画可能需要花一辈子的时间,甚至更长时间,使它沉淀,才会创造出更多的商业价值。

  资深服装设计师李婷:

  多年以来,我在服装设计上一直坚持中国风,我有想过把服装放在百货商场去卖,但成

  本过高。2007 年我们的品牌在淘宝上架,我每设计一款新款都会放在淘宝上卖,但淘宝上同样做中国风的店抄袭得很厉害,看起来几乎和我们的一样。因此,2009 年开始,我们决定不再在淘宝更新新图片了,因为之前积累了一些客户,现在走的是定制服装路线。

  技术控VS 情感流

  ▲“高兴了就去做”

  一串通品牌营销策划机构董事长李锦魁:

  消费者是否购买产品大部分都是凭个人感觉,如果满足了这种个人感觉,就达到了美术营销。我现在只追求三样东西:身体健康、快乐、受人尊重。健康可以每天运动获得,快乐通过画画,自己娱乐自己,艺术就是会玩就行。事实上,艺术营销归根到底就是游戏,消

  费者的心态是在玩的过程中接受你。

  中山超人电器集团董事长罗子健:

  我是一个爱好诗歌的人。曾经组织过一场活动叫“我想去西藏”,当时带了16 位画家,8 位诗人去西藏玩了一转,在西藏画了一些画,以及写了一些诗歌回来到处做展览。我做的这些艺术活动到底能不能提高超人电器的销售是不清楚的,反正高兴我就去做了。还有,在

作者:佚名   责任编辑:张双龙
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
用户名: 验证码:点击我更换图片
关于我们 | 保护隐私权 | 网站声明 | 投稿办法 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 友情链接 | 不良信息举报:yunying#cnwnews.com(将#换成@即可)
京ICP备05004402号-1