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ZARA、H&M等快时尚入杭五年“造”了两座百货店

2013-06-22 15:18 来源:每日商报T|T

  

  

  

  

  

  ZARA的季末折扣什么时候开始?对很多快时尚粉丝而言,这无异于吹响了季末扫货的“号角”。今天,ZARA开始夏季折扣,比去年提前了一周,而与此同时,H&M、MUJI也同时启动了季末折扣,比起大部分还没开始做大力度折扣的传统品牌,快时尚显然步伐很快。

  除了在销售上抢占先机,快时尚入杭五年,开店步伐也越来越快。以ZARA、H&M、优衣库、GAP、 MUJI为代表的快时尚品牌在杭州攻城略地,竞争异常激烈。到目前为止,这五大品牌的门店的总面积已经达到了5万平方米,差不多相当于百大与武林银泰的营业面积总和。尤其是今年,快时尚更是动作频频,大量引进公司副牌、抢占市场份额,加快步伐将触角伸向了Shopping Mall。

  五年,快时尚“造”了两座百货店

  2007年,ZARA成为第一个来杭州吃“螃蟹”的快时尚品牌,在国大开出了杭州第一家面积1100平方米的专卖店,打响了快时尚进驻杭州的第一枪。随后,优衣库、GAP、H&M、MUJI也纷纷抢占市场份额,分别在08年、09年进驻杭城。

  除了GAP只在西湖银泰拥有一家门店,其他几家快时尚品牌的开店速度相当快,几乎每年都有新增门店。尤其在今年,几家快时尚的拿店面积已经接近3万平方米。如果算上今年计划开的门店,年底前快时尚在杭州的专卖店数量会达到20多家,面积超过5万平方米,超过百大与武林银泰的营业面积总和。

  “快时尚上新品的速度很快,紧跟时尚潮流,加上亲民的价格,很容易被大众接受。”主打快时尚的利星·铭德广场相关负责人说道,“目前,快时尚的销售业绩十分好,ZARA利星店销售额全球排名第三,一年做1个亿不成问题。”

  快时尚在杭州快速扩张的背后,当然是高额的销售。利星负责人透露,今年1月25日2000平方米的MUJI开业,第一天销售额60多万,客单价、销售额都相当不错,而主打快时尚品牌的利星一季度的销售增幅在20%左右,并且继续保持增长趋势。

  快速引进集团副牌,抢占市场份额

  从2007年至今,快时尚在杭城以每年2-3家的速度增开店铺,今年这个数字达到了峰值,有近10家快时尚专柜开业。其中除了ZARA、H&M、优衣库等消费者熟知的品牌外,ZARA HOME、COS等也相继进入人们的视野。

  “如果主牌业绩很好,总公司肯定会要求将副牌也引入,抢占市场份额增加业绩。最好的例子就是ZARA和Bershka。”一位业内人士说道。

  根据记者了解,2010年与ZARA同属Inditex旗下的Bershka进驻利星。今年,Inditex旗下ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home全部7个品牌将在7月集体亮相西溪印象城。H&M也不甘示弱,它携手旗下COS、Monkey拿下城西银泰城3000-4000平方米的面积,计划在今年9月初开业。

  一开口就要“1000平方米以上”的大店

  “现在快时尚品牌谈开店的要求,一开口就要大面积,1000平方米以下的店铺基本不考虑。”一位商场工作人员告诉记者。

  快时尚经过近几年的试水,已将“大店策略”定位为未来的发展方向,几百平米的面积的确难以满足它们的要求。目前,在杭州超1000平方米的快时尚门店有10多家,其中也不乏2000平方米的大店。

  其中优衣库的开店面积最能体现出这种变化,它最先在武林银泰开出了70平方米的门店,随后在2008年、 2009年分别在西湖银泰、利星开出400平方米、900平方米的店铺,之后更是在解百新元华出来了2000平方米,今年还将在杭城开出三家超1000平方米的店铺。

  “快时尚的店铺面积要求越来越大,而百货商场的体量十分有限,这也导致了许多快时尚品牌把战线转向了 Shopping Mall。”一位业内人士说道。根据统计,杭州仅西溪印象城、城西银泰城两座MALL中,快时尚品牌的店铺面积就有24400平方米,占杭城快时尚总店铺面积的五成。

作者:佚名   责任编辑:张双龙
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