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腾讯的“幸存者冒险” 手机QQ被微信抢风头

2013-05-28 12:39 来源:中国企业报T|T

  马化腾一直比较强调通过内部竞争激发各个产品的斗志,腾讯各个产品线的负责人都会自觉地完善产品求得生存

  日前,新版手机QQ做出的取消在线状态等系列“微信”化的改进遭到了用户的一致恶评,虽然腾讯在数天之后还原了部分传统手机QQ功能,关于腾讯移动端手机QQ和微信两条腿走路还是左右手互搏还是引起了行业的质疑。

  “没有QQ,就没有腾讯。没有微信,腾讯照样活得很好。微信更多的是一种冒险式的探索,而手机QQ则承载着腾讯生态在移动端的延续,任何有利于自身发展的事情,哪怕是抄袭微信,手机QQ也会在所不惜。”艾媒咨询CEO张毅接受《中国企业报》记者采访时表示。

  被忽视的船票

  包括腾讯高层在内的整个互联网行业都认为,拥有了微信腾讯就拥有了移动互联网的船票,手机QQ则由于只是QQ在移动端的延伸而被忽视了。然而,从用户数量、产业体系等各个纬度来看,手机QQ都是比微信更加真实的船票。

  从一诞生,手机QQ就几乎全盘继承了QQ数亿的用户群体。马化腾还在日前举行的全球移动互联网大会上透露,手机QQ的月活跃用户为微信的近2倍。根据腾讯最近的财报,微信的月活跃度为1.944亿,那么手机QQ的这一数字即是3.888亿。

  尤其重要的是,与目前还在不断探索的微信相比,手机QQ同样从PC端继承了完整的第二梯队产品,包括QZone、QQ音乐和腾讯微博等强化用户黏性的产品矩阵,并且可以在手机、PC、平板等所有终端互通。

  第三方统计数据显示,目前,手机QQ已经成为中国苹果应用商店下载率最高的应用程序,紧随其后的才是微信。另外,手机QQ的配套产品QQ音乐、QQ空间、QQ浏览器、QQ斗地主等系列产品也跻入了前25名。

  张毅对《中国企业报》记者表示,微信之所以盖过了手机QQ的风头,主要是因为它是一种完全创新的产品,而且这一创新让腾讯重新找到了感觉;但是,归根结底,微信只是一种探索,能否成功还言之过早,腾讯生态在移动端的延续仍然离不开手机QQ的支撑。

  微信活跃度被质疑

  凭借语音信息、摇一摇、LBS、开放平台等系列创新功能,微信的成长可谓将互联网爆发式增长演绎到了极致。从诞生到用户量达到1亿用时14个月,从1亿增长到2亿用时6个月,从2亿增长到3亿用时四个月,而3亿用户也已经是四个月前的数字了。

  然而,中国互联网是一个“僵尸”遍地的地方,微信的活跃度到底多高值得探索。艾媒咨询针对2013年春节拜年信息的调查显示,在发送的各种拜年信息中,高达68.1%的信息是通过短信方式发送的,只有11.1%的信息是通过微信方式发送的。

  “到底都有哪些人在用微信?在一项主要针对大学生和老师的调查中我们发现,很多大学生和老师都是不经常用微信的。”张毅对记者说,微信公众平台最活跃的也不是普通用户,多是媒体和资本,这跟另一家曾经人气旺盛的平台开心网非常类似。

  张毅介绍说,开心网本来是一家默默无闻的网站,最初是在几个媒体圈子里广泛传播,然后经过报道的放大而在一夜之间成为互联网新星,最终在短暂的流行之后遭到了用户的淘汰。而媒体和资本对微信的过度关注,也可能造成微信的作用和影响被夸大的效果。

  实际上,随着附近的人、语音信息等功能的完善,手机QQ各项功能和微信逐步同化,而且两者之间已经在即时通讯上打通,一方的用户可以随时与另一方的用户发信息,在很多手机QQ用户看来,好友数量并不多、黏性并不强的微信可能是个多余的工具。

  竞争是不可避免的

  “两者之间的竞争是公开的秘密,马化腾也一直比较强调通过内部竞争激发各个产品的斗志,腾讯各个产品线的负责人都会自觉地完善产品求得生存,这比靠马云、李彦宏的阿里巴巴和百度更加能让企业适应残酷的市场竞争。”一位接近腾讯的人士说。

  上述人士还透露,手机QQ一度因为定位失误而出现过短暂的停滞,微信正是趁着这个空隙而异军突起。微信创始人张小龙也曾说,在做微信的初期,最大的对手并不是米聊或其他外部的竞争者,而是手机QQ。在微信强大的攻势下,手机QQ已经处于劣势状态。

  如今手机QQ正在迅速觉醒,从重新设计应用架构,再到头像取消在线显示,在产品形态、功能方面正积极与移动互联网和微信靠拢。但是用户对于沦落成为二手微信的手机QQ新版本表示了强烈不满,上架仅5天,就有约4万用户对该版本给了“差评”。

  手机QQ核心负责人透露,这次改版的诸多细节,如群助手、传文件、消息漫游、扫二维码加好友、界面优化、从通讯录加好友、手机与电脑无线传照片等,均得到马化腾的肯定,对于用户的反馈是有预期的,只是压倒性的差评有点超出预期了。

  “微信在移动互联网的地位并不稳定,这一点马化腾比谁都清楚。它就像一次前途未知的冒险,腾讯不可能把鸡蛋放在这一个篮子里,而手机QQ已经将PC端腾讯生态在移动端进行了很好的移植,所以,手机QQ为了发展去抢微信的饭碗是不可避免的。”张毅认为。

作者:佚名   责任编辑:张双龙
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