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“增减”奥运会背后:商业考量处处存在

2013-04-08 12:33 来源:二十一世纪商业T|T

  

“增减”奥运会背后:商业考量处处存在

  前一段时间,乒乓球、羽毛球离开奥运会的传闻很盛,结果出人意料,有着悠久历史的摔跤被逐出了奥运会。

  奥运会说是拒绝商业化,实际上商业考量处处存在。奥运会出售转播权所得的金钱,会有一定部分分给各个体育单项组织,大头平分,每个单项运动都拿一份钱。而小头部分分钱的标准就是收视率。一般而言,国际田联是奥委会最紧密的伙伴,田径比赛的收视率最高,可以算是奥运会中唯一的一等项目。二等项目是游泳、体操、篮球、足球、排球。三等是网球、马术等。四等是乒乓球、羽毛球、拳击、射击等。每个等级的单项运动组织,分到的钱不同。

  以1996年亚特兰大奥运会为例,田径拿到了650万美元的收视率分成,射击只拿到了50万美元。如果加上平均分配的那部分,单项运动之间的差别并不是太大,但是,每个喜欢运动的人都会明白,有些项目,离开奥运会能活得好好的,比如职业化完善的网球、足球、拳击。有些项目,和奥运会能实现双赢,单项锦标赛和奥运会互相帮衬着,比如田径和游泳。还有些项目,离开奥运会,其影响力就会下降。

  奥运会还有一个考量标准是所谓“全球化”,原来的奥运是“欧洲中心”的,项目都是欧洲人玩的,后来增加柔道、跆拳道、乒乓球、羽毛球,都是拉拢亚洲,曾经一度拉拢棒球,终因棒球太过“美国化”,还是放弃。另一个趋势是谄媚年轻人,按照收视分析,看奥运会比赛的以中老年人为多,年轻人国家意识淡漠,所以奥运会拼命取悦年轻人,冬季奥运会上的单板滑雪技巧,单板滑雪竞速,夏季奥运会上的小轮车和即将加入的轮滑,都是想让奥运赛场和极限运动会那样充满年轻人的尖叫。

  如果按照奥运会的传统,摔跤无论如何不会离开奥运的。这个项目在古代奥运会就有了,可现在的观众对摔跤还是很陌生。一位英国体育记者说,他第一次采访奥运会,看了半天规则,听了专家的解释,还是不明白古典式摔跤和自由式摔跤到底有什么区别。在奥运会逐出摔跤之后,俄罗斯总统普京表示不满,他说他要向罗格游说,恢复摔跤的奥运资格。摔跤是俄罗斯、土耳其等国家的优势项目,我国在女子摔跤领域也有所作为。

  伦敦奥运会的时候,一本英国杂志请了五位作家谈论他们心中最好的体育项目是什么。第一位作家说是足球,它传播的范围最广,即便是非洲的一个小村里,也能看见一个孩子穿着巴萨的球衣。第二位作家选的是田径,这是最本能的项目,你还是个婴儿的时候,就会从房间的一头爬到另一头,要更快、更高、更强。田径充满了美丽的身体。第三位作家说是板球,可惜,这个项目太英国化了。第四位说是马术,它要求人马合一,在为期三天的比赛中始终保持状态良好,它彰显了马匹在人类生活中的重要性。第五位说是棒球,这是一项快速灵敏的运动,不管你的体态如何,是高矮胖瘦,总有一位棒球明星和你差不多。

  每个人都有自己心目中的“最佳运动”,每个人也都会有好几个项目是不喜欢看的,但在大众媒体上,还没有哪个项目被认定是根本就不应该出现在奥运会上。只有一个,温哥华冬奥会时,纽约时报上有一篇文章说,冰壶实在算不上是什么体育运动。

作者:佚名   责任编辑:张双龙
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