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李宁上市八年首度陷入亏损

2013-03-27 15:17 来源: 北京商报T|T

  姗姗来迟,在向外界发出首亏预警后,李宁公司的年报昨日终于出炉。数据显示,公司2012年收入67.39亿元,同比下滑24.5%;净亏损19.79亿元,上市八年来李宁业绩首次陷入亏损泥潭。

  对于业绩下滑的原因,李宁公司认为一方面在于公司减少了批发销售量,另一方面则是推行变革计划及渠道复兴计划耗费了成本。这一表态得到了业内的普遍赞同。年报显示,李宁公司的巨额亏损主要与其去年下半年开始实施的耗资14亿-18亿元的渠道复兴计划有关。因为去年上半年尽管业绩并不理想,李宁公司还获得0.44亿元的净利润。

  值得注意的是,李宁公司奉行的多品牌战略也成为业绩下滑的一大原因。年报显示,李宁品牌、乐途品牌及其他品牌分别亏损14.8亿元、1.63亿元及0.29亿元。鞋服行业独立评论人马岗则认为,李宁公司旗下的子品牌很多,不过除了红双喜是优质资产,其他品牌的盈利能力都不强。去年红双喜收入增长率为11.7%,贡献了0.79亿元的盈利。

  2012年,同其他国内体育品牌一样,受累于高库存,李宁公司也陷入关店潮。不过关店反而提升了盈利能力,2013年李宁公司将继续实行渠道精简战略。

  对于今年是否能够扭亏,李宁公司表示,现有业务模式的变革及解决多年累积的渠道问题可能耗时较长,并在短期内导致其业务规模缩小。但受到市场和行业环境的影响,公司的财务表现至少在2013年上半年将会继续面临挑战,随后现金流及经营业绩将开始有所改善。

  马岗认为,李宁公司之前已经清楚地构建了三步走的布局,清库存、清理渠道、变革订货会模式,目前也是按部就班进行,亏损是在预期之内,目前也没有看到触底反弹的迹象。

作者:佚名   责任编辑:张双龙
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