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诺基亚的保守与自大

2012-07-01 12:41 来源:www.sino-manager.comT|T

  诺基亚到底怎么了?

  似乎所有人都知道诺基亚应该怎么做,但好像就是诺基亚自己不知道。

  曾经是手机王者的诺基亚,转身并不容易,但人们不可理解的是,明明可以选择Android平台,有阳关大道可以走,但诺基亚却偏偏“自古华山一条路”,捆绑在微软这架战车上,一意孤行。

  诺基亚这两年的所有努力与挣扎,都呈现在公众面前,但换来的却是一片叹息。

  诺基亚CEO史蒂芬埃洛普2月13日表示,诺基亚现在已经脱离了危险区。

  2012年,诺基亚能豪赌成功吗?诺基亚的2012年生死攸关。

  裁员、退市风波

  日前,手机巨头诺基亚宣布在全球三个工厂裁员4000人,大约占员工总数的8%,主要涉及智能手机部门。据悉,这是诺基亚迄今最大规模的一次裁员。

  诺基亚宣布计划在匈牙利、墨西哥、芬兰三地的工厂共裁员4000人,约占员工总数的8%,以加快设备交付和贴近供应商,增强在全球市场上的竞争力。诺基亚称,此次设计裁员的三家公司分别位于匈牙利的科马隆、墨西哥的雷诺萨以及芬兰的萨洛。

  诺基亚目前有9个手机工厂,由于塞班手机遭到消费者的抛弃,诺基亚的智能手机去年销量下降了25%,仅售出了7730万台。诺基亚上个月还出售了已经关停的罗马尼亚工厂。

  “我们认识到,计划的改变使我们的员工很难,在过渡期间,我们致力于支持我们的工作人员和他们的当地群体。”诺基亚市场执行副总裁NiklasSavander说。

  Savander表示:“这三家工厂主要为欧洲和美洲的客户提供智能手机产品定制服务,此后其制造业务将由亚洲工厂来代替。但这三家工厂将继续发挥重要作用,为我们的智能手机用户提供服务。”

  裁员,工厂重心向亚洲转移的核心根本仍是亏损之下的削减成本战略,诺基亚去年四季度财报显示,这家手机巨头去年四季度净亏损为10.7亿欧元,这已经是该公司连续第三个季度出现净亏损。报告显示,去年第四季度诺基亚实现净营收100亿欧元,同比下降了21%;季度净亏损10.7亿欧元。同时,相比2010年同期,诺基亚的智能手机销量下降了31%。

  2012年伊始,有消息称诺基亚要将亚太总部从新加坡迁至北京。诺基亚方面称,这一举措是为提高商业运营效率、实现成本削减目标。事实上,这已经是诺基亚在全球市场不断失守之后,不得已采取的收缩和防御手段。

  同时也能看出诺基亚对中国市场的倚重,的确在中国市场,诺基亚一直是市场份额第一,但这一局面也在改写。据研究机构ABI的调查,2011年第三季度的国内智能手机市占率,以诺基亚的28.5%占有率最高。但是自2010年开始,安卓操作系统手机在国内迅速成长,2010年下半年iPhone4也成为国内消费者心目中采购智慧机最理想品牌,让诺基亚在大陆的手机占有率可能在2012年明显下滑。

  此外,对诺基亚全球发展势头影响更大还有退市浪潮。根据去年11月底的计划,今年3月16日,诺基亚将在这天从法兰克福证券交易所退市。此前,诺基亚已经从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩等证券交易所摘牌退市。历史上,诺基亚也曾在高速发展时期在一些股票市场摘牌退市。

  但这一次,据诺基亚自己宣称,从法兰克福退市是公司主动申请,是一次正常的资本运作,并不能代表公司发展的快慢。在退出法兰克福股票交易市场后,诺基亚可以将精力集中于赫尔辛基和纽约股票交易市场,战略性地覆盖欧美资本市场。

  联想起诺基亚昔日的辉煌,只能让人们更加感慨。诺基亚在其巅峰时代曾占据全球手机市场逾40%的份额。1999年,诺基亚在当时的首席执行官奥利拉的领导下成为全欧洲市值最高的公司,市值达到2030亿欧元;2007年,诺基亚还创下72亿欧元的净利润纪录。

  而今天,业绩亏损严重,再加上退市消息,已令诺基亚雪上加霜,步履维艰。但是,正如Frost&Sullivan中国区总裁王煜全所称“诺基亚这次死定了”,业界人士一致认为诺基亚大势已去的根本原因还在手机产品的创新乏力。

  赌注微软

  一年前,诺基亚与微软合作之时,业界并不看好,而且直到2011年10月26日,NokiaWorld2011大会召开,诺基亚才发布了两款贴有Nokia商标的WindowsPhone系统手机。

  埃洛普在上任之初曾说:“诺基亚在一个着火的平台上。”人们都在期待着诺基亚的变革,由于Android平台的迅猛发展,大多数都认为,只有Android才能救诺基亚,但诺基亚的微软的“忠诚”让外界感到吃惊。

  互联网资深分析人士洪波认为,诺基亚当然可以选择支持Android,但Google肯定不会像微软那样对它好。如果选择加入Android阵营,诺基亚顶多就是另一个HTC而已。“诺基亚需要一个将身家性命绑在一起搏生路的伙伴。”

  现在,诺基亚更是把这一忠诚发挥到了极致。前不久,诺基亚副总裁VictorSaeijes在接受采访时表示:诺基亚唯一的出路就是把WindowsPhone做成功,除此之外没有第二套备选方案,在他的说法中,诺基亚没有为WindowsPhone策略万一失败准备应急计划。他说,“B计划就是保证A计划取得成功”。

  据称,在即将举行的世界移动通信大会上,诺基亚将发布一款新型WindowsPhone手机。据诺基亚中国公司的一位知情人士称,这款手机将为诺基亚带来新的变化,是“前所未有”的产品。

  当前,WindowsPhone的市场占有率仍远在苹果iOS和Android平台之下,曾经一度传言的手机操作系统三足鼎立局面并未形成。

作者:佚名   责任编辑:张双龙
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