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雅虎开始脱离困境了?

2012-06-02 13:04 来源:福布斯中文网T|T

雅虎已经脱离困境了——事实是,一点都没有。该公司在重要的展示广告市场的份额始终在下降——据eMarketer的数据,从2010年的14%跌到了去年的10.8%。在当今由门户网站发展而来并已超越简单门户网站构成的互联网世界中,雅虎本质上依然只是一个门户网站。

如果斯科特·汤普森(Scott Thompson)作为雅虎CEO的短短五个月任期还能被人记住的话,那么很有可能是以“俏皮话”的形式存在吧?不过,有没有这样一种可能:因在简历上捏造虚假学位而在上周被迫下台的汤普森其实正是雅虎在这个特殊时刻所需要的那个CEO?

在其短暂的任期上,汤普森所做出的少数几个成就之一就是:裁员2,000人,占公司总人数的14%。尽管这不是为CEO赢得爱戴的事情,然而大多数人却同意:这是一个必要措施。

汤普森的离开似乎触发了一个拖延已久且更为有益的进展:出售其在阿里巴巴集团40%的股份。这一复杂的交易将允许这家互联网巨头回购价值十数亿美元的股票,外加与雅虎中国有关的价值5亿美元的授权费。释放这部分阿里巴巴股份的价值一直以来就是丹·勒布(Dan Loeb)所极力反复主张的——这位激进投资者正是汤姆森辞职的主要推手。

当然,所有这些都不是在说,雅虎已经脱离困境了——事实是,一点都没有。该公司在重要的展示广告市场的份额始终在下降——据eMarketer的数据,从2010年的14%跌到了去年的10.8%。在当今由门户网站发展而来并已超越简单门户网站构成的互联网世界中,雅虎本质上依然只是一个门户网站。

但是,日渐式微,然而拥有阿里巴巴股权所赋予资金的雅虎其实正处于一个进行多年来未曾实施的行动的时机。它现在所需要的是一个战略焦点,而不是其他。制定一个战略焦点可能就和任命临时CEO罗斯·莱文森为正式CEO一样简单。

莱文森拥有数字媒体背景,可能为雅虎近期获得成功的那些领域——比如其与《ABC新闻》节目的合作——提供更多资源。莱文森作为高管的过往并不是完美无缺的,而豪赌收费数字内容一旦失败,代价可能非常高昂。

任何努力想让雅虎专注于某一个业务的CEO,除摆脱前几任CEO固执的想法——雅虎仍能多方出击,百花齐放——之外,别无他法。对于雅虎必须缩小业务范围,将好钢用在刀刃上,汤普森不过是口头上说说而已——即便他真的曾有这样一个计划来达成这一目标,他也没有足够的时间来阐明它。

作者:罗斯·莱文森   责任编辑:张双龙
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